Стратегия для интернет магазинов

Структура аккаунта должна быть простой и логичной. Это помогает повысить точность охвата целевой аудитории и избежать лишних трат. Кроме того, так удобнее отслеживать эффективность кампаний

Самый распространенный метод организации аккаунта AdWords – создать структуру, аналогичную вашему сайту, в которой каждая группа объявлений будет представлять свою веб-страницу или категорию материалов на сайте.

Подбор ключевых запросов:

  1. Использую платное лицензионное ПО;
  2. Прорабатываю различные склонения запросов и минус слов;
  3. Разбиваю запросы на соответствующие группы;
  4. Делаю горячие, теплые, холодные запросы;
  5. Делаю разбивку по географии (городам);
  6. Качественно фильтрую минус слова.

В качестве одного из инструментов привлечения будет использована поисковая реклама в Google AdWords и Yandex Direct, что даст нам возможность охватить практически всех целевых пользователей с данных поисковых систем. Ваше объявление будет показано в ответ на целевой запрос пользователя интернета.

Создание структуры аккаунта аналогично сайту, создание рекламных кампаний, написание объявлений 2 шт. для А/В теста лучшего текста объявления, на один ключевой запрос. Ключевой запрос отображается в объявлении, формирование минус-слов, расширений объявлений: дополнительных ссылок, уточнений, структурированных описаний, телефоны, цен, адреса (при наличии аккаунта Google My business), установка бюджета.

ТОВАРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ GOOGLE

Показ “мини” карточки товара с изображением товара, ценой и описанием. Еще до перехода на сайт пользователь понимает, интересен ли ему товар или нет. Как правило, данный инструмент имеет хороший CTR, рентабельность, зачастую более низкую цену клика, чем на поиске. В комплекте с поисковой рекламой увеличивает в 2 раза Ваши шансы увеличить трафик и продажи.

Так же возможны показы товарных объявлений прямо в видео ролике YouTube!

КМС

(контекстно-медийная сеть) Google, с таргетингом по ключевым запросам, релевантным интересам, местам размещения, тематическим сайтам. Планируются показы текстовой и баннерной рекламы на сайтах партнерах Google, что даст нам увеличение узнаваемости Вашего бренда, продаж и лояльности к вашей компании.

Создание структуры аккаунта аналогично сайту, создание рекламных кампаний, написание объявлений, импорт баннеров заказчика на каждую категорию товаров, разработка анимированных баннеров (+50 у.е. за 7 шт. на одну категорию), выбор таргетинга КМС: по интересам, ключевым запросам, местам размещения, собственный категориям интересов, кросс таргетинг, установка бюджета.

YOUTUBE

Следующим источником привлечения посетителей будем использовать вторую по величине поисковую рекламную сеть YouTube с таргетингом по релевантным интересам, ключевым словам, целевым видео каналам. Планируются показы текстовой и баннерной рекламы на сайте YouTube. Выбор таргетинга по интересам, ключевым запросам, целевым видео каналам и видео, собственный категориям интересов, кросс таргетинг, установка бюджета.

GMAIL

Следующий источником привлечения посетителей будем использовать почтовый сервис Gmail с таргетингом по интересам и ключевым запросам.

Сервис специально разработан для Gmail и подходит для разных целей:

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Привлечение спроса
  • Стимулирование продаж
  • Лояльность и удержание клиентов

РЕМАРКЕТИНГ

Для возврата пользователей на сайт, а также для поддержания интереса у посетивших сайт пользователей, используем все возможности ремаркетинга/ретаргетинга. Будем использовать различные условия, к примеру:

— Зашли на категорию и не положили товар в корзину;

— Зашли на категорию, положили товар в корзину и не оформили покупку;

— Зашли на категорию и заказали (повторные продажи).

Динамический ремаркетинг для повышения рентабельности вложенных инвестиций в рекламу. Преследование, не купивших товар, пользователей вашего сайта баннерами с конкретными карточками товаров, которые они просматривали на сайте.

Поисковый ремаркетинг – возможность показывать ваши объявления в поиске Googleна более выгодных позициях тем пользователям, которые уже были у вас на сайте ранее и не заказали вашу услугу или товар.

АДАПТАЦИЯ ПОД МОБ УСТРОЙСТВА

Отдельное внимание рекламе на мобильных устройствах и планшетах. Адаптация рекламных объявлений для показа на всех мобильных устройствах. Настройка расширений объявлений адаптированных под мобильные устройства. Внесение корректировок ставок для различных устройств.

РСЯ

(рекламная сеть партнеров Яндекс) с таргетингом по ключевым запросам. Планируются показы текстовой и баннерной рекламы на сайтах партнерах Яндекс с постоянным мониторингом качества площадок размещения. Разработка анимированных баннеров встроенным инструментом либо привлечение дизайнера — стоимость 11 размеров для одной категории: 70 у.е. Так как пользователи интернета проводят больше времени на сайтах партнерах, чем непосредственно на поиске, то использование рекламы в РСЯ даст возможность привлекать заинтересованную аудиторию еще больше!

ПОТОВАРНАЯ РЕКЛАМА

Рекламная кампания с функцией перехода не на категорию, а на соответствующий товар. Увеличивает вероятность покупки. Идеальный инструмент для интернет магазинов с большим ассортиментом товаров. Требует автоматической выгрузки фида товаров с сайта. Инструмент позволяет указывать в объявлении актуальную цену и не дает показывать рекламу тех товаров, которых нет в наличии.

ТЕЛЕФОННЫЙ БУМ

black_10_2Если Ваш бизнес зависит от входящих звонков – тогда эта функция для Вас! Данная настройка позволяет пользователям мобильных устройств совершать звонок прямо на Ваш телефон без перехода на сайт. Отлично работает для «горячих» ниш, когда товар или услуга нужна срочно, и для тех кто любит совершать покупки через телефон. Каждый звонок — это Ваш потенциальный клиент.

Все записи блога