Вк, Яндекс, Mail ru и т д… даФай дАсвиданья?

После подписания указа о блокировке выше упомянутых интернет ресурсов у всех возник один и тот же вопрос: Что делать дальше?

Скайп и телефон начал разрываться, с трудом приходилось успокаивать клиентов.

Обычно диалог строился так:

Я – Что блокируют?

Клиент – Яндекс! Главную страницу! Кому мы будем показывать рекламу?

Я – Стоп! Блокируют поисковик, а мы что еще используем?

Клиент – В смысле? Ну РСЯ, геолокацию, ретаргетинг, сегменты … пауза… Вы к чему клоните?

Я – А кто говорил о блокировке сайтов партнеров? Небольшой плюс что конкуренция в Директе снизится 

Клиент – Эм… точно… НО как мы будем пополнять аккаунты?

Я – Скорее всего появятся третьи лица, через которых можно будет это осуществить…

Клиент – Придется переводить бюджет в Google… Как это отразится на стоимости привлечения клиента?

Я – Да, несомненно если все начнут переводить свои бюджеты в Google — то конкуренция возрастет, цена клика возрастет, стоимость привлечения клиента соответственно. И, возможно, не все выдержат такую конкуренцию и для многих контекстная реклама перестанет быть окупаемым источником привлечения клиентов.

Я вижу несколько путей решения данной проблемы:

— сосредоточиться на более марженальных, сезонных и “ходовых” товарах либо услугах;

— более качественно делать анализ рынка, рекламной активности конкурентов;

— детальнее просчитывать медиаплан, закладывать коэффициент “новой конкуренции”, а не только брать в учет данные за последних 30 дней, к примеру;

— делать более качественную сегментацию своей целевой аудитории, а не только пол, возраст, сфера интересов… работать с фокус группами, проводить опросы, мотивировать клиентов на рассказ о себе. Без детального понимания своего клиента – входить в рекламу весьма опасная затея, тем более сейчас;

— имея на руках расписанный хотя бы на пару листов портрет клиента – настраивать таргетинг на собственные аудитории по интересам в КМС;

— детально вести клиента на разных уровнях готовности к покупке товара или услуги, -это означает создавать списки аудиторий не только для тех, кто положил в корзину и не купил, но и учитывать другие поведенческие факторы посетителей сайта. Более тщательная настройка ремаркетинга;

— повышать узнаваемость бренда, так как доверие конечного потребителя все-таки к бренду;

— тем, кто будет только выходить на рынок в “новых” условиях конкуренции, станет несомненно еще тяжелее;

— так как конкуренция в Facebook возрастет в виду блокировки Вконтакте, рекомендую задуматься о видео контенте. Его очень просто продвигать в Facebook — он не плохо конвертит и стоит пока еще дешево. А это помимо привлечения целевого трафика даст и хороший прирост к узнаваемости бренда;

— еще больше теперь нужно задуматься о комплексном маркетинге;

— пересмотреть удобство сайта для пользователей, по возможности заказать сторонний аудит у нескольких подрядчиков дабы основываться не на одном независимом мнении;

Клиент – Но это потребует дополнительных финансовых средств!

Я – Несомненно. Я согласен с Вами. Но это позволит Вам оставаться на плаву и развиваться далее