Сегодня мы поговорим о том, что у всех на слуху, многие этим пользовались, но слабо представляют механизмы работы. О чем? О популярном маркетинговом инструменте, которому одни доверяют, другие нет, но заказать который уже становится правилом хорошего тона для многих успешных и только раскручиваемых фирм. Это – контекстная реклама, тип настраиваемой интернет-рекламы, при которой пользователям показывается подобранное по интересам адаптированное рекламное объявление со ссылкой для перехода на ресурс заказчика.
На сайтах и поисковых системах контекст представлен текстовыми объявлениями с ярким заголовком и ссылкой на ресурс. На сайтах такая реклама расположена в отдельном выделенном рекламном блоке. Поисковые системы размещают рекламу сразу в нескольких блоках в результатах поиска – в начале списка и его конце, а также в отдельной рекламной части справа от результатов. Она всегда на виду у пользователей, что стимулирует новый и целевой трафик.
Реализуя метод таргетирования (то есть подбора рекламы под интересы пользователя), контекстная реклама генерирует заведомо заинтересованный трафик, который готов к осуществлению целевого действия, в чем и есть основное преимущество контекста. Данный инструмент просто идеален для моментального увеличения продаж и ускоренного продвижения ресурса в Сети.
Почему это нужно вашему бизнесу?
С помощью контекста может быть решено сразу несколько задач:
1.Повышение реальных продаж.
2.Целевое проведение рекламной акции.
3.Увеличение заинтересованного трафика спустя минуты после запуска.
4.Сопровождение выхода на рынок нового продукта, эффективная реклама промоакции, определенного события и т.д.
5.Привлечение целевой аудитории к компании, повышение узнаваемости бренда.
При этом распоряжаться рекламным бюджетом можно с высокой точностью – Вы сможете контролировать не только куда расходуются деньги, но и какие это приносит дивиденды, вовремя привнести изменения в стратегию и поправить положение. Важно лишь заручиться помощью надежного специалиста по контекстной рекламе, который учтет ключевые запросы, разработает индивидуальную и эффективную стратегию продвижения, а не только напишет оптимальный заголовок и текст объявления.
Преимущества контекстной рекламы как лучшего инструмента увеличения продаж
- Вариативность. Позволяет построить грамотную стратегию с привлечением трафика по определенным критериям, например с привязкой к местности.
- Целевая направленность. Рекламу увидят пользователи, которым действительно интересна данная тематика.
- Быстрая эффективность. Если решите заказать контекстную рекламу – эффект в виде нового трафика сможете увидеть практически мгновенно.
- Скорость реализации. Запустить контекстную рекламу можно в рекордные сроки, если сравнивать с другими методами раскрутки.
- Подходит для любого бюджета. Вы платите за рекламу только тогда, когда в этом есть необходимость (запуск нового проекта, выпуск товара и т.д.). Потому можно реализовать контекстную рекламу недорого.
- Информативность. Широкие возможности аналитики позволяют отслеживать поведенческие характеристики клиентов на сайте, анализировать конверсию и вносить соответствующие поправки.
Возможность управлять и настраивать контекстную рекламу предоставляют несколько сервисов. Наиболее полезными и выгодными являются:
1.Яндекс.Директ: специальный сервис от лидирующей Российской поисковой сети. Система объединяет огромное количество пользователей, среди которых почти 80% из России и Украины, что делает такую рекламу очень эффективной и оправданной с точки зрения бюджета. Контекстная реклама размещается в результатах выдачи Яндекс, а также на страницах сайтов-партнеров нужной тематики.
2.Контекстная реклама Google Adwords. Данный сервис предоставляет множество инструментов для аналитики и контроля рекламных кампаний, позволяет эффективно продвигать свой ресурс среди многомиллионной аудитории со всего мира. В Украине этот поисковик более популярен, а значит, эффективность в нем рекламы – выше.
Как определяется эффективность?
Естественно, простой переход пользователя на вебсайт – это не конечный положительный результат вложения средств в рекламу. Таким образом, существует несколько основных методов подсчета эффективности рекламы:
- CTR = общая сумма всех кликов, деленная на количество показов и перемноженная на 100%. Формула позволяет понять, какой источник трафика принес большее количество посетителей при определенном количестве показов, а также принять решение о целесообразности использования такого источника.
- CPA – это расчет общей эффективности бюджета, представляющий собой формулу, где сумма расходов на рекламу делится на количество целевых действий. Вы потратили $200, вам позвонило 100 человек, значит, стоимость одного звонка $2. Эффективной контекстная реклама будет, если средний чек превосходит ваши затраты на одного клиента.
- Универсальная формула ROI = все доходы бизнеса за минусом инвестиций (включая рекламу) / все инвестиции и помножить на 100%. 100% показатель ROI – это точка безубыточности.
Состояние рынка
Согласно статистическим исследованиям, в 2016 году рынок интернет-рекламы составил уже почти половину от общей суммы рекламных затрат рядовой компании. При этом, несмотря на некоторое замедление темпов роста доли контекстной рекламы на рынке в последние годы, ее популярность продолжила увеличиваться, достигая почти 90% всего рынка интернет-рекламы. Уже в 2018-2020 годах контекстная реклама по объему рынка может перегнать «гиганта» маркетинга – рекламу по ТВ. Это доказывает эффективность и практичность данного инструмента.
Профессиональная помощь в построении рекламной стратегии
1.Глубокое изучение специфики бизнеса клиента, целевой аудитории, рекламируемого продукта и грамотная разработка маркетинговой стратегии.
2.Настройка эффективной контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс.Директ с тщательным подбором ключевых слов, текста объявления.
3.Полный контроль проведения рекламной кампании, своевременные аналитические отчеты.
4.Прозрачные условия сотрудничества.
5.Своевременное принятие поправок стратегии, оптимизация рекламного бюджета.
Я всегда готов оказать профессиональную поддержку и проконсультировать Вас по любым вопросам.
Обращайтесь!